影院排片“一片独大”何时破局

冯小刚的回归之作《私人订制》昨天全国公映,影院排片量达到惊人的61.8%,引发一片哗然。一部片子雄霸排片表,《私人订制》并非首例。此前《小时代》上映时,超过四成的排片量也引起观众和其他影片的不满。所有人都会说,这种现象不正常,电影市场应该百花齐放,但为

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微电影特训营课程分享一——李亦中:微电影的昨天今天明天

日期:2012-08-13作者:admin点击:2082转播到腾讯微博
摘要:主讲人简介:李亦中教授、博士生导师。 在核心期刊发表代表性论文有:《我国电影评价系统初探》、《电影国门沧桑录》、《中国数码影视现状及发展趋势》、《从科学含量透视新中国电影》、《中国纪录片跨世纪三大演变》、《天一电影公司经营特点初探》、《影视与纸媒体内容资源的整合》、《中美电影跨世纪交往格局》、《竞争性合作:入世后中美电影业交互态势》等。

大概在今年的4月份,我就预感到“微电影”这个概念一夜之间就被大家接受了,我们搞电影研究和电影教学的,不能对这件事情熟视无睹。

谈微电影就要先讨论一下“微距离”。上海市民是最早接触电影的,一开始没有电影院,而是在茶馆里放映。在家里看电视机有距离,在电脑上收看又是一个距离,现在很多是摆在膝盖上看,当然更多的是通过手机看,距离是很近的。这个告诉我们,接触电影要看你收看的环境,注意持续的时间。我曾经测算过上海市中心地铁站的间隔时间大概在1分30秒到1分40秒之间,适合微电影的播放。

 

微电影的昨天——古已有之:中外最早的微电影

在微电影之前,有叫手机电影、手机电视、微视频,学校里更多的是叫DV单短片,称呼很不统一,去年以来,不由分说都开始叫“微电影”。因此有人称2011年是“微电影年”。比较有影响的几部作品,是2011年后半段产生的。

2001年,新年前,伍仕贤导演的《车四十四》,片长11分钟,就是一部微电影。1895年卢米埃尔兄弟拍摄的电影,从场地、规模来讲,除了当时没有新媒体外,它不就是微电影吗?当时的片长1分钟,比如在著名的火车站,火车远远驶来、火车停下,一分钟结束,那不就是微电影?卢米埃尔拍的电影90%都是微电影。比如《水浇园丁》的起承转合有着完整的过程,就是一个微电影。起,就是这个园丁,卢米埃尔家的园丁在花园里浇水;承,小孩去踩那个胶头管;高潮是那个工人埋头工作,水怎么不出来了?一看,工人把脚一放,水出来了。起承转合,工人放下水管,小孩逃,抓过来,拍拍他,因为这是东家的孩子,不敢怎么样。起承转合,这个作品一分钟里面讲了一个故事,是根据漫画改编的。

微电影在1930年代叫集锦片,有两部片子,一部是《女儿经》,八个导演拍的,也算贺岁片。八个导演拍《女儿经》,拆开来就是八个微电影,十分钟左右一部。另一部是《联合交响曲》,八个曲段,也是非常巧,拆开就成了八部短片。我在课堂上为学生选的是《联合交响曲》。今天的“80后”、“90后”看爷爷奶奶时代甚至是更早的电影,也完全能接受。那个时代的内容和历史,我们也能够传承,电影里面有需要传承的东西。

影片的长度,可以从电影拷贝看出,一部影片放出来是10分钟到20分钟。电影从胶片发展的角度来讲,经过了几个时期。第一个时期是卢米埃尔时期,1分钟片长,也不分镜头,一口气拍完,胶片就用完了。电影史上最早的,第一个吃螃蟹的,是意大利人,拍了40部。我始终认为微电影的规制没有定出来,具体操作的话,30秒钟也算,30分钟也算,30秒钟只能是广告。我很想倡导微电影10分钟左右的长度。微电影,这个是两个原版的,一个在1895年的,另一个是1995年。卢米埃尔时代的古董级的摄影集,全世界找了40个导演,每人拍3条,每条52秒钟,集合成,我们中国概念中的集锦片,我们中国选的导演是张艺谋。不久之后,陈凯歌又应邀加盟另外一个集锦片,英国人策划的。前者很自由,你爱怎么拍怎么拍。后面一个,10分钟把故事讲完。左边那个就是张艺谋交的,他把摄影拉到长城顶上,前半截穿了古装的戏服,拿了民族乐器在那里弹跳。一半过去,现代服装出来了。我们在教室里观看时,学生们哄堂大笑。第二天有学生告诉我,虽然搞笑,但是表达中国元素,还真想不出更好的,万里长城有了,古代服装有了,穿牛仔裤的现代青年也有了。52秒钟是很能说服人的,当然也许有更好的。

大师级的,如黑泽明的《梦》,正巧也分八段,切分出来每一个梦就是10分钟左右。这八个微电影,举重若轻。有表现核危机核辐射的,还有行走在梵高的画里的。可见大导演也在拍微电影。

 

微电影的今天

微电影无处不在:在伦敦奥运,在时代广场;在公益,在广告

刚才是对历史的回顾,第二个话题讲微电影的现状,同时又些前瞻性,微电影发展的趋势也融合在里面,微电影充满了各种神秘。有很多人,很多团体,很多单位,在微电影里辐射出去做了很多的事情,比如伦敦奥运开幕式。

在中国,有来自主流意识形态的微电影,如广东省第11次党代会上首次引进“5分钟微电影”。新闻报导说放了10部给代表看,每部5分钟。党报策划参与打造“全媒体”,文汇报也抓住这个机遇,打造全媒体。作为大赛的策划方来说,我们觉得题目策划得非常好,就是微电影的征集,“幸福细节”,一个细节5分钟可以表现。广东省提出来的,言简意赅,建设“幸福广东”。

第二,国家形象宣传片也是微电影。在纽约时代广场播映的中国形象宣传片。这个片子简称“60秒60人”,像跑马一样,一秒出一个人头,现在是成组出现。是不是达到很好的效果?研究人告诉我,说未必美国人的观念里没有个人替代国家的。你让美国人看一堆中国人的面孔,他都识别不出来,最多只认识姚明。

公益类微电影层出不穷,也给同学带来机会,例如中传策划的公益短片,以及浙江省无偿献血的公益类微电影。

行业类微电影,其实是变相广告。例如旅游宣传等。现在都用微电影的方式展现当地的景观,背后有行业利益的需求在里面。这也是同学们的用武之地。

 

微电影需求何在:信息时间碎片化、需求快餐化

2011年有两部性质完全不一样的片子,一部是《老男孩》,一部是凯迪拉克广告,这两部片子都是用微电影的概念。我给本次活动的题词“微电影可以成为新生代编导的摇篮”。新生代编导人才可以从微电影上起飞,很多人真的获得了机会。老男孩的两个主创,筷子兄弟,已经签约某公司。

微电影是网络视频与电影融合的产物。卢米埃尔拍的微电影是指他的拍摄时间长度,但是今天的微电影指的是生存平台,是指网络时代。为什么有这样的需求?因为时间碎片化、信息碎片化,需求快餐化,不可能长片累积。你在地铁里,要求一站就告诉你这一集快要结束了。微电影不等于把90分钟的常规电影,浓缩成几分钟。在特定的时间段里,讲到什么样的程度都是值得研究的。也有人提出来,微电影的核心竞争要素是“速战速决”,要用艺术的巧思,在很短时间里将受众注意力集中起来。再一个是预设人们熟知片中所展现的语境,奥运会开幕式,如果没有看过《007》,没看过《灵魂战车》的话,他就会负责的告诉你,这个人是什么人。微电影分类为剧情类、高概念、恶搞等。高概念就是哲理性、广告的。微电影理所当然包括技术问题,作者是谁?学生作业、草根自娱、明星玩票、需方定制、主题征集的。我们“最美中国”属于主题征集。创意是微电影的灵魂,广告是微电影的本质。当然后面这句还有不同的看法。

我想只有少部分人可以有机会拍大片,但是微电影可以满足大部分人这样的需求。

 

微电影的明天

微电影的制作、创作:叙事时空极端化,盈利模式创建

微电影有“秒级”的,30秒到300秒,惜墨如金。短时间做得好,足以讲一个故事。

我推崇微电影10分钟的叙事。如一大堆导演拍的微电影《我爱巴黎》。还有《11分09秒》,《9·11记事薄》之类的。11个导演拍9·11的故事,每个人限定10分钟。

微电影盈利与作者效益,中国移动首创的G客G拍,主要开创了盈利模式,让作者获得效益。每个片子在网上,叫“永不落幕的手机院线”。具体来说跟作者分成有关。网民票房,网民收看一条片子要扣款,两块一条,作者能够得3毛钱4毛钱的,有所得。

小平同志提出“让一部分人先富起来”,我们可以说“让一部分同学先富出来”。2010年票房冠军张晨,10万的成本投下去,那年票房38万,去掉成本赚28万。

《最美中国》是很希望在今年产生微电影票房冠军的赛事,关键是还永不落幕,电影院线的档期一直挂在那里。所以我觉得这个是非常创新的,很好的一个平台。我们首先不是为这个目的去拍这个片子,但是拍好了,社会效应、经济效应确实有。

 

最美中国:有震撼人心的美,也有默默无闻的美

7月11日,在人民大会堂的“最美中国微电影特训营启动仪式”上,我讲过几段话:“最美的事物无处不在,重要的是要有发现美的眼光。本次大赛引导大学生采集身边的美,捕捉聚焦美的人物、行为、场景、细节。既要表现令人震撼的美,也要深入挖掘那些默默无闻的美、被忽略的美、熟视无睹的美。所以要拍最美中国首先要有发现和提炼,更重要的是要看到这些美的人物跟美的事件,背后的,美的精神境界。”

推荐两本书:《欧亨利小说选》、《一分钟小说选》(《星新一小说》)。

 

微电影微要求:有一点意思,有一点趣味,有一点创意

对微电影提三点“微”要求,也就是“三性统一”:

1、有一点意思(不要浪费他人时间)。

2、有一点趣味(让人看得下去)。

3、有一点创意(匠心独具)。

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