影院排片“一片独大”何时破局

冯小刚的回归之作《私人订制》昨天全国公映,影院排片量达到惊人的61.8%,引发一片哗然。一部片子雄霸排片表,《私人订制》并非首例。此前《小时代》上映时,超过四成的排片量也引起观众和其他影片的不满。所有人都会说,这种现象不正常,电影市场应该百花齐放,但为

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微电影特训营课程分享六——徐伟峰:网上最受欢迎视频介绍

日期:2012-08-16作者:admin点击:1553转播到腾讯微博
摘要:主讲人简介:PPS总裁徐伟峰,上海众源网络有限公司总裁,PPS网络电视创始人之一。资深IT职业经理人,曾任ezpeer、reallusion等国内外公司大中华区负责人,有着非常丰富的IT行业团队运营及管理经验,在职业生涯中多次带领团队创下不俗 战绩,对中国互联网、视频、P2P技术及相关内容、平台、媒体等角色均有多方的观察,并于2005年9月参与PPS公司的创建。

何为微电影?

很多人觉得说,微电影是什么?就像微博客的缩小版吗?我认为不是。我举例子让你们明白到底微电影可能是什么?这是我自己内心的定义。过去的大概一百多年左右,之前的电影被发明出来之后,电影作为一个售票的商业模式,中国目前有五千块屏。电影还是靠售票取得收入去养活这个产业,现在这个产值还挺大。

当电视出来挑战电影的时候,电影院非常紧张,但是电视免费模式出来以后就靠收广告来赚取所有商业的支出费用,目前为止过了好几十年,这个形态没有改变。互联网的形态是什么?回过头想,微电影是什么?电视剧时长通常是一个小时左右,电影是两个小时左右,微电影是5到20分钟?其实这并没有什么关联性。有电影拍的很长的,像最近台湾拍的那个片子,有上下两集,中间休息30分钟让观众出去透气,因为太长时间观众会不舒服。电视为什么会一小时一小时的?因为有很多电视产业,电视台有几万个小时的节目,电视台是切割时间方式的经营,他就靠这个方式来卖广告,就把时间切的刚刚好,一小时一段。

在我认为,微电影其实在叙述一个故事。所有的电影都有创作的剧本,这个剧本会有原创的核心思维,虽然通常原创核心思维比较小,拍完故事,把你要跟观众讲的事情讲清楚就结束。微电影通常你看完这个电影之后,表达的事情,在比较短的时间讲清楚就行了,这是我对微电影的看法。接下来就是,因为你有很多的创作,所以并不意味着,微电影只能走广告一条路。因为你把这个事情说清楚,观众也觉得说清楚这个有意义。比如说最近看了一部《舌尖上的中国》,觉得还挺灵的,其实就说什么好吃?为什么好吃?写清楚就好。

所以广告和艺术,我个人认为没有什么特别大的冲突,如果你做创作,把你要表达的事情说清楚就可以了。现在微电影的形式已经被大众所接受,很多人说他成本低发挥空间大。影像设备普及,价值低;受众群小众化等让它的门槛变低了。就算是以广告形式的电影,只要有趣好玩都可以。也相对有一定的探讨人生面的东西出来。我认为没有绝对的对错,只要让人家觉得好看,或者让人家听懂你说的故事就行。

   

原创自制视频发展之趋势

接下来一个现在原创自制视频发展的趋势:系列化、产业化、规模化、版权化。系列化是一部之后接着下一部。产业化是指个人DV开始拍了,可能灯光 、演员造型化妆什么都有。规模化,有时候一拍就是好几集。最后是版权化,这个版权化是因为获得一些回收,所以创作人会做一些版权措施。

原创微视频的前景:

1、内容为王,有好故事才能生存。

2、资本支持。这个资本要看时间的长久,这种支持离不开创作。

3、人才缺口。

4、盈利空间,盈利模式多样化。像PPS推出频道,可以做利润分成的体系。

   

原创微电影的商业模式:

1、广告模式

2、版权模式

3、分成模式

4、周边模式。

    

原创微视频的成功要素

接下来就是原创微视频的成功要素:会说故事、情感共鸣、创意新颖、独门绝技、制作精美、绝对萌爆。

我自己认为还不错的几个微电影,如《老男孩》一夜从默默无名到有名,这个片子是典型宣传自己的歌曲,以后如果拍的好还可以在KTV放的片子。这部片子看起来不是广告,感觉就是一个MTV,非常简单。但其实这部片子就是超级大广告,就是在卖他的歌。很明显这个创作者是比较初期阶段,因为整个配器物只有一把吉他两个人自弹自唱。把歌曲写出来是原创的歌。他的目的是希望告诉你们,这首歌很好听,如果有机会人我们变得有名一些。我们这是非常简单的分析。

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