影院排片“一片独大”何时破局

冯小刚的回归之作《私人订制》昨天全国公映,影院排片量达到惊人的61.8%,引发一片哗然。一部片子雄霸排片表,《私人订制》并非首例。此前《小时代》上映时,超过四成的排片量也引起观众和其他影片的不满。所有人都会说,这种现象不正常,电影市场应该百花齐放,但为

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故事讲得好,卷烟卖得旺?

日期:2013-10-17作者:admin点击:642转播到腾讯微博

烟草业的“文化营销”值得公众警惕

       “名人、名胜、民俗、名气、民生……烟草业假借各种文化符号大肆营销的手段,远远超出普通公众的想象力。往往不知不觉中,消费者就被‘故事’蒙蔽,甚至以吸烟为荣!”日前,公共卫生专家、中华预防医学会伤害预防与控制分委会副主委吴宜群教授和中国预防医学科学院原院长王克安教授带着学生,通过实证调查与面对面访谈,深入解析了国内烟草业的文化营销攻略,试图曝光烟草商以欺骗混淆视听、赚取利润的伎俩。
  调查显示,烟草业谙通受众心理,假借名人、名胜、民俗等文化热点,打着正能量幌子传播“负能量”,方式隐蔽多变。王克安教授说,“借力打力”恰恰是烟草商行销的核心手法。
  
“以烟为伴”能催生名人?
  利用名人是烟草营销一大特征。调查团队暗访了各地烟草商家,在西南地区一家大型烟草集团院落里,发现立有一尊鲁迅雕像,雕像手中夹着一支卷烟。雕像边石座上刻道:“他的烟如同他的消瘦、坚毅的脸庞,如同他的文章与笔,这就是他与烟草的共生关系。”在长三角某烟草博物馆内,一张鲁迅吸烟照片的说明如下:“鲁迅战斗的日子——以烟相伴”。如此解读鲁迅,实为无稽之谈。还有的则把青年人给名人点烟的图片挂于醒目处,以励志之名打“烟草文化牌”。
  “被拿来作文化营销的,还有毛泽东、邓小平、宋庆龄、陈毅、林语堂等等,不胜枚举……烟草商极力向消费者传递:伟人、名人、文化人中不乏烟民,有的终生与烟草结缘——好像他们著书立说、运筹帷幄以及精神风貌,都与烟草密切相关似的。”吴宜群分析,这完全是归谬法:伟人、名人受人敬仰,是因为他们成就杰出,而在烟草商那里,逻辑却变成了——他们吸烟,是烟草成就了他们,所以要有成就就得吸烟。这何其荒唐!
  
“拉郎配”攀附出“文化积淀”?
  相比文化名人,名胜意象几乎贯穿整个烟草业的营销链条。泰山、黄山、庐山、长白山、九华山等等,全国各地的名山几乎都与烟草品牌相关。但事实上,这些名胜都同烟草风马牛不相及。
  王克安直言:烟草假借名山成就其所谓的“高端大气上档次”,实际上是一场强逼成亲式的“拉郎配”。将一处名山大川或历史遗存的图片与名称印在烟盒上——这些历史遗存具有悠久的文化价值,卷烟就像攀龙附凤,一并沾上了“文化气”或“仙气”,烟草好像就有了深厚的文化积淀,借此强势营销。
  这类营销的效果惊人。比如,调研团队在湖北当地主要商圈和社区通过问卷与访谈解析了当地一款以知名古迹命名的卷烟的知晓度。调查发现,消费者的主要动机并非产品本身,卷烟品牌在当地广受认同才是最重要原因,认为包装体现历史底蕴、体现文化内涵的受众均占半数以上。访谈中,有不少非烟民甚至表示该名胜塑造了卷烟的正面形象,体现了荆楚文化特色,而能精确勾出该卷烟广告语的调查对象占56.6%。
  “用名胜做文化营销,是为攀附法!”专家说。
  
文化外衣盖不住健康危害
  千方百计以各种由头,“挤”进民俗节假日、传统寿诞婚庆,拼命借温情噱头在公益活动与广告上变身露脸……烟草文化营销的目的,无外乎增加卷烟品牌的认知度与美誉度,从而实现销售。
  “要抵制烟草营销,就得把烟草商借助文化概念误导消费者的手段,以及背后的真实目的披露出来,科学、通俗地告诉老百姓:文化的外衣,丝毫没有改变烟草使用对健康的严重危害!”吴宜群说,烟草业文化营销的强势攻略,使他们在赚取高额利润中得到了暂时“成功”,但欺骗性的传播可能得势于一时,不会得势于长久。
  《烟草控制框架公约》在中国已生效7年。公共卫生专家建议,抵御烟草营销,当务之急是在所有生产、销售的卷烟制品包装上强制印上符合《公约》及其实施准则的图形警示,破坏负载在烟包上的虚假文化要素;同时,杜绝一切能够传递所谓“文化价值”的载体,不为烟草商借文化之名、行营销之实提供市场和平台。
  本报驻京记者 王乐
  (本报北京10月16日专电)

来源:文汇报

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