影院排片“一片独大”何时破局

冯小刚的回归之作《私人订制》昨天全国公映,影院排片量达到惊人的61.8%,引发一片哗然。一部片子雄霸排片表,《私人订制》并非首例。此前《小时代》上映时,超过四成的排片量也引起观众和其他影片的不满。所有人都会说,这种现象不正常,电影市场应该百花齐放,但为

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电视剧产业发展遇到“坎”

日期:2013-11-06作者:admin点击:428转播到腾讯微博

       首届中国(杭州)电视剧节目推介会和2013年度中国电视剧产业发展论坛近日在杭州举行。据悉,本届推介会参展的电视剧有490多部,17700余集,目前正在筹备制作中的剧目约占64%,其中当代题材占34%、近代题材占12%、古代题材占11%、战争题材占11%。该推介会是我国唯一的由电视节目制作产业主导的节目交易平台,荧屏上七成的电视剧都是通过这个平台进行交易的。
  中国电视剧制作产业协会副会长王鹏认为,虽然中国已经成为世界电视剧生产第一大国,但目前整个产业也进入了大动荡、大变革时期。从抗战题材“娱乐化”受到舆论批评,到翻拍剧扎堆暴露创作乏力,都让创作者不得不思考国产电视剧路向何方。
  
行业欠成熟,产业链不完整
  中国电视剧制作产业协会会长尤小刚透露,在推介会上展出的都是明年将拍摄或播出的大剧,从参展电视剧名单来看,2014年翻拍和续集扎堆,而近来大热的育儿剧则有退出主流市场之势。“雷剧和翻拍剧成风,造成电视剧内容贫乏、文化品质下降,严重影响了产业的健康发展。”尤小刚毫不避讳当前电视剧行业面临的问题。“太急了!电视台想要赚钱,于是收视率变成了唯一的指导,这个数据到底科学不科学,干净不干净?”他十分期待全行业的自律。
  中宣部文化体制改革和发展办公室副主任高书生表示,在经历了高速发展之后,文化行业也同样遇到了增速逐年放缓的情况。2004年—2008年、2008年—2010年、2011年和2012年的文化产业年平均增速分别为23.28%、24.10%、21.96%和16.5%,分别占GDP的年均增长的18.4%、12.6%、17.96%和9.7%。同时,整体行业欠成熟,表现在产业链上的不完整,即有企业没产业、有产业没链条、有链条却很短,处境尴尬。其次,产业的集中度不高,市场占有率低。当然,这与各地政府实行的地区封锁和行业壁垒不无关系。以上种种原因导致我国文化产业的整体实力都不够强。可以说,我国的文化产业遇到了“坎”。
  艺恩咨询副总裁侯涛认为,在新媒体快速发展的形势下,国内电视剧产业面临新挑战。以优酷为例,2002年起,电视剧的采购在该网站呈逐年递增的态势,但从2012年起开始减弱。同时,电视剧对网站的贡献率也在降低,爱奇艺网从原先的81%降低到了现在的55%。
  
需拓宽产业发展广度
  高书生认为,拓宽文化产业发展的广度和宽度对于解决问题有着一定作用。首先,培育骨干企业十分重要。目前,国有控股和民营企业的产值分别为6.09亿元和18.1亿元,利润为3.61亿元和1.08亿元。国内整个文化行业的产值还不高,可以说只是一个房地产项目的收益。因此,提高行业的集中度,培育引领型的骨干企业是必须的。
  同时,文化的生产方式也应该进行变革。数字时代已经对传统的文化产业提出了挑战。我们的文化产品应该在生产、制作、传播上进行数字化的转变。不仅如此,我们的文化产品还应该走出去,进行对外交流,这样才能更有效地推动文化产业的发展。
  侯涛认为,新媒体与电视剧制作关系的发展历程可以概括为从封杀盗版到抢购作品再到反哺的演进过程。经过长时间的发展,当前,新媒体公司通过不断扩大自制剧投资额并增加产量、完善植入广告并与电视台联合插播的形式,不断加强与电视剧公司的合作,尝试建立共赢发展模式。但是,不得不承认的是,电视剧的购买力也在逐年递减。因此,电视制作公司应该充分依托包括受众特征、剧本质量、受众态度、类型趋势等的大数据对用户进行细分,以此来吸引新媒体购买。 本报驻浙记者 蒋萍 本报通讯员 吴禄婵(本报杭州11月5日专电)
  本期策划 王星

来源:文汇报

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